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TCL冰洗产业转战中高端市场 今年线上销量要翻番

2019-04-22 11:53 出处:未知 人气: 评论(

  8月25日,在TCL合肥冰洗产业基地建成一周年之际,TCL集团副总裁、家电集团CEO陈卫东向记者阐述了TCL白家电今后的发展思路。他认为,一二级市场更新换代、三四级市场快速发展、海外市场是三大机会点,因此,TCL白家电产业要向中高端转型。另外,TCL白家电2015年国内线上销量计划实现翻番增长。

  联手德国团队转战高端

  2015年上半年,TCL集团营业收入466.84亿元,同比增长6.6%;净利润同比增长5.54%,至20.89亿元。其中,家电集团收入61.17亿元,同比增长2.7%;净利润0.61亿元,同比下降39.6%。

  对此,陈卫东表示,这主要受合肥冰洗产业基地建设及前期成本摊销的影响。在冰洗市场比较低迷的情况下,TCL集团却斥资70亿元打造合肥冰洗产业基地,这是一个机遇。此外,TCL家电还在另外两方面加大投入,一是加大冰洗产品的研发;二是加快国内外市场的布局。

  自2014年合肥产业园投产以来,TCL冰洗产品就摆脱代工生产,进入自主研发、自主生产的发展阶段。据了解,合肥产业园冰箱、洗衣机的年产能可各达到400万台。此次发布的新产品,是TCL与德国团队共同设计研发的,主要面向中高端市场。

  陈卫东表示,由于一、二级市场进入更新换代期,而三、四级市场的冰洗市场处于迅速发展期,用户的需求开始向个性化、智能化转变,中高端市场将成为家电企业增长的机会点。而对于不同市场,TCL投放的产品也有所不同。如,在一二级市场主要投放变频洗衣机,在三四级市场则主要以定频洗衣机为主。

  在海外市场,陈卫东告诉记者,TCL集团有48%的收入来自海外,所以,TCL家电在布局国内中高端市场、保证国内市场份额的同时,也兼顾出口市场,重点开拓中东、南美、印度、北非等海外市场。2015年还将借助德国IFA家电展,来扩大行业影响。

  2015年国内线上销量要翻番

  在白色家电领域,TCL是后起之秀,如何在日益激烈的竞争中突围呢?

  在互联网+时代,电商渠道不容忽视。中怡康的数据显示,国内线上市场,多门冰箱的销售占比已由2014年的3.9%上升为2015年的20.9%,可见线上市场的潜力巨大。

  TCL家电集团营销总监张晓涛表示,TCL在线上成长速度之快超过预期,其销量高于线下。与2014年相比,2015年TCL白色家电国内的线上销量要翻一番。据了解,TCL家电已与京东云进行深度合作,在数据共享方面双方还将会有进一步的动作。

  至于线上线下如何协同,张晓涛表示,线上主要聚焦核心客户,持续优化产品结构;线下要主动出击,全面进入一二级市场,与地方连锁和百货公司合作。

  张晓涛认为,行业形势严峻,要想在冰洗行业有立足之地,就必须转变观念、变革组织,并进行技术和管理的革新。他透露,TCL冰洗产品已投入3亿元在品牌推广方面,涵盖影视媒介、互联网媒介和户外媒介。

  要抢占中高端市场,还离不开智能产品的研发。TCL的冰箱、洗衣机如何与TCL的手机、彩电互动呢?陈卫东表示,TCL产品线丰富,实现互联互通更加容易,但这也需要一个过程。而在现阶段,TCL更注重产品功能,智能化更多地体现在产品的便捷使用上。

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